पॉवर डिजिटल जैसी एजेंसियों के साथ काम करना

प्राइम बिग डील्स डे, Amazon और व्यापक ईकॉमर्स उद्योग दोनों । के लिए एक प्रमुख इवेंट के रूप में विकसित हुआ है ।  जो उपभोक्ता खरीद व्यवहार में एक महत्वपूर्ण बदलाव को दर्शाता है। 2023 में, प्राइम डे ने अभूतपूर्व सफलता हासिल की, क्योंकि Amazon ने जुलाई में अपने अब तक के सबसे बड़े बिक्री इवेंट की रिपोर्ट की, जिसमें ईकॉमर्स खर्च में $14.2 बिलियन का चौंका देने वाला प्रदर्शन हुआ, जो साल-दर-साल (YoY) में प्रभावशाली +11% वृद्धि को दर्शाता है। जैसी एजेंसियों के साथ काम करना

ये संख्याएँ खुदरा कैलेंडर

में प्राइम डे 2 के बढ़ते महत्व का प्रमाण हैं। रिकॉर्ड-तोड़ राजस्व के  टेलीग्राम डेटाबेस उपयोगकर्ता सूची अलावा, बेची गई वस्तुओं की संख्या भी नई ऊंचाइयों पर पहुँच गई, जो इस आयोजन के विशाल पैमाने को और उजागर करती है। अब ध्यान आगामी अक्टूबर प्रोमो सीज़न पर केंद्रित है, जहाँ ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं को अपनी Q4 सफलता को बढ़ाने का एक मूल्यवान अवसर प्रस्तुत किया जाता है, खासकर जब हर साल छुट्टियों की खरीदारी की अवधि पहले शुरू होती है। जैसी एजेंसियों के साथ काम करना

शुरुआती प्रोमो क्यों मायने रखते हैं

जैसे-जैसे अक्टूबर प्राइम डे का प्रदर्शन साल-दर-साल बढ़ता जा रहा है, वैसे-वैसे साल के बाकी हिस्सों में उपभोक्ता खर्च के पैटर्न पर इसका प्रभाव भी बढ़ रहा है। परंपरागत रूप से, छुट्टियों की खरीदारी का मौसम नवंबर के अंत में ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे के साथ शुरू होता है, लेकिन प्राइम डे 2 की बदौलत, कई खरीदार अपनी छुट्टियों की खरीदारी बहुत पहले ही शुरू कर रहे हैं।  जैसी एजेंसियों के साथ काम करना ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं के लिए, इसका मतलब है कि राजस्व बढ़ाने और Q4 से पहले गति बनाने के लिए PD2 और अक्टूबर की बिक्री अवधि जैसे शुरुआती प्रचार कार्यक्रमों का पूरा लाभ उठाना आवश्यक है।

“अक्टूबर में प्राप्त ग्राहकों का LTV आम तौर पर अधिक होता है क्योंकि अधिकांश ग्राहक जो दूसरी खरीदारी करते हैं, वे अपनी पहली खरीदारी (BFCM के आसपास) के 45 दिनों के भीतर ऐसा करते हैं।” – बेन डटर, मुख्य रणनीति अधिकारी

एडोब द्वारा 2024 के सर्वेक्षण के

अनुसार, मुद्रास्फीति और आपूर्ति श्रृंखला व्यवधानों की चिंताओं के कारण 31% उपभोक्ताओं ने अपनी छुट्टियों की खरीदारी सामान्य से पहले शुरू कर दी। यह प्रवृत्ति 2023 में भी जारी रही, जिसमें कई ग्राहक अक्टूबर प्राइम डे की छूट का लाभ उठाते हुए महीनों पहले छुट्टियों के उपहारों पर सौदे सुरक्षित कर रहे थे। ब्रांडों के लिए, यह व्यवहार लक्षित मार्केटिंग रणनीतियों को लागू करने के अवसर पैदा करता है, जो शुरुआती खरीदारों और छुट्टियों के मौसम के करीब सौदों की तलाश करने वालों दोनों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं।

प्राइम डे के दौरान Amazon से होने वाले राजस्व को अधिकतम करना
यहाँ कई तरीके दिए गए हैं जिनसे ब्रांड प्राइम डे 2 और उसके बाद Amazon पर अपने राजस्व को अधिकतम कर सकते हैं:

 गति बनाने के लिए छूट बुक करें

एक रणनीति जो कई ब्रांडों के लिए सफल साबित हुई है, वह है  न्यूज़लेटर कैसे बनाएं: एक सरल मार्गदर्शिका अक्टूबर प्राइम डे से पहले और बाद में प्रचार चलाना। प्राइम डे 2 से पहले के दिनों में छोटी छूट शुरू करने से शुरुआती खरीदारों को खरीदारी करने के लिए प्रेरित किया जा सकता है और साथ ही मुख्य कार्यक्रम के लिए उत्साह और प्रत्याशा का निर्माण किया जा सकता है। यह शुरुआती गति PD2 पर ही उच्च रूपांतरण दरों को बढ़ाने में मदद कर सकती है। दूसरी ओर, पोस्ट-इवेंट प्रमोशन चलाने से उन देर से खरीदारी करने वाले खरीदारों को आकर्षित किया जा सकता है जो दिन के सर्वश्रेष्ठ सौदों से चूक गए हैं लेकिन अभी भी छूट पाने के लिए उत्सुक हैं।

वास्तव में, पोस्ट-इवेंट

प्रमोशन PD2 के समाप्त होने के बाद भी जुड़ाव और बिक्री की गति को बनाए रखने में अत्यधिक प्रभावी हो सकते हैं। रिटेल डाइव की एक रिपोर्ट के अनुसार, प्राइम डे डील से चूकने वाले लगभग 38% खरीदार अभी भी इवेंट के बाद के हफ्तों में सक्रिय रूप से छूट की तलाश कर रहे थे। यह ब्रांडों को अपनी प्रचार अवधि बढ़ाने और अतिरिक्त राजस्व बढ़ाने का अवसर प्रदान करता है।

 लीड-इन रणनीतियों के लिए

Amazon का डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) एक शक्तिशाली  जापान डेटा टूल है जो ब्रांड को प्राइम डे शुरू होने से पहले ही अत्यधिक लक्षित दर्शकों तक पहुँचने की अनुमति देता है। अक्टूबर प्राइम डे से पहले DSP विज्ञापनों के साथ जागरूकता पैदा करके, ब्रांड एक मजबूत उपस्थिति बना सकते हैं जो इवेंट के दौरान ट्रैफ़िक को बढ़ाता है।

जबकि जागरूकता-केंद्रित DSP अभियानों के लिए विज्ञापन ।

खर्च पर वापसी (ROAS) इस प्री-प्रोमो अवधि के दौरान कम हो सकती है ।

जब खरीदार प्राइम डे 2 पर खरीदारी करने के लिए तैयार होते हैं तो बढ़ी हुई दृश्यता का लाभ मिलता है।

eMarketer के अनुसार, 74% उपभोक्ता खरीदारी करने से ।

पहले ऑनलाइन उत्पादों पर शोध करना शुरू कर देते हैं ।

जो प्राइम डे से पहले ही ब्रांड जागरूकता पैदा करने के ।

महत्व को रेखांकित करता है। एक व्यापक DSP रणनीति ।

ब्रांड को खरीदारों के दिमाग में सबसे ऊपर रहने में मदद कर ।

सकती है क्योंकि वे अपनी खरीदारी की योजना बनाते हैं।

हालांकि ब्लैक फ्राइडे

अक्सर ईकॉमर्स ब्रांडों के लिए प्रमुख कार्यक्रम होता है ।

प्राइम बिग डील डेज़ छुट्टियों के मौसम की सही शुरुआत का प्रतीक है।

अपनी जागरूकता और लीड-इन रणनीति शुरू करने के लिए ।

अक्टूबर तक इंतजार करना आपको एक कदम पीछे छोड़ सकता है।

केटी डेविस, रिटेल मार्केटिंग निदेशक

3. नए AMC ऑडियंस और व्यक्तिगत प्रचार
Amazon मार्केटिंग क्लाउड (AMC) ब्रांड को व्यक्तिगत प्रचार और ।

अनुकूलित ऑडियंस सेगमेंट के माध्यम से अपने राजस्व को अधिकतम ।

करने के लिए नई क्षमताएँ प्रदान करता है। AMC के ऑडियंस ।

-बिल्डिंग टूल का लाभ उठाकर, ब्रांड पिछले खरीदारी व्यवहार, ब्राउज़िंग आदतों और जनसांख्यिकीय

जानकारी के आधार पर कस्टम

ऑडियंस प्रोफ़ाइल बना सकते हैं।

ग्रैन्युलैरिटी का यह स्तर ब्रांड को अधिक प्रभावी ।

प्रचार चलाने की अनुमति देता है जो विशिष्ट ग्राहक सेगमेंट के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।

ऑडियंस टारगेटिंग के अलावा, ब्रांड बिक्री को और बढ़ाने ।

के लिए Amazon के लक्षित कूपन ऑफ़रिंग का भी लाभ उठा सकते हैं।

Amazon के अनुसार, लक्षित कूपन