Бизнеске келгенде, маркетинг бренддин ийгилиги үчүн маанилүү жана чечүүчү ролду ойнойт. Ошондуктан изилдөөңүздү жакшылап, күчтүү маркетинг кампаниясын пландап, ишке ашыруу абдан маанилүү.
Кампанияңыздын ийгилигине (ошондой эле келечектеги кампанияларыңыздын ийгилигине) таасир эте турган эң маанилүү факторлордун бири – бул сиздин мазмунуңуздун натыйжалуулугун канчалык жакшы көзөмөлдөп, анан аны талдоо. Демек, бул жерде санариптик маркетинг үчүн брендинг жана Өнөр жай электрондук тизмеси аналитика жана мазмунуңузду кантип туура көзөмөлдөө боюнча колдонмо бар.
#1 Маркетинг кампанияңыз үчүн максаттарды коюңуз
Биринчи кезекте, сиз маркетинг кампаниялары үчүн максаттарды коюу керек. Эгер кампанияларыңызга максаттарды койбосоңуз, кайсы метрикага көз салгыңыз келгенин, аларга кантип көз салгыңыз келгенин жана ийгилик сизге кандай көрүнөрүн чече албай каласыз. Мазмунуңуздун майнаптуулугун кантип көзөмөлдөөнү жана талдоону чече баштаганыңызда кампаниянын максаттары сизге жетекчилик кылат.
Максаттарды коюунун эң жакшы жолу – SMART ыкмасын колдонуу. Сиздин максаттарыңыз конкреттүү, өлчөнгөн, жетүүгө боло турган, актуалдуу жана өз убагында болушу керек. Эгер белгилүү бир кампания үчүн койгон максаттардын баары ушул мүнөздөмөлөргө туура келсе, анда сиз өз максаттарыңызды туура койгонуңузга шектенбесеңиз болот. Өз кезегинде, сиз өз мазмунуңузга туура көз салып, талдай аласыз.
Бардык маркетинг иш-аракеттериңиз үчүн жалпы максаттарыңыз болушу мүмкүн экенин, ошондой эле сиз колдонгон маркетингдин ар кандай түрлөрүнө жана сиз баштаган маркетинг кампанияларына мүнөздүү максаттарга ээ боло аларыңызды унутпаңыз. Мисалы, сиздин жалпы максаттарыңыздын бири кокустук, достук жана жакындык менен мүнөздөлгөн бренд имиджин түзүү болушу мүмкүн. Бир маркетинг кампаниясынын учурунда кичирээк деңгээлде, сиз компанияңыз үчүн жагымдуу жана жагымдуу имиджин түзүү үчүн белектерди колдонуу жөнүндө ага байланыштуу максатка ээ боло аласыз.
Маркетинг кампаниясын баштоодон мурун максаттарды коюу маанилүү, анткени сиз өзүңүздүн мазмунуңузду түзүп, жарыялоодон мурун кайсы метрикага көз салууну тандайсыз. Келечектеги өнөктүк үчүн бул кампаниядан алган тажрыйбаңызды колдонуп, ар кандай факторлорду эске алуу менен максаттарды коюңуз.
№2 Сиз көз салгыңыз келген көрсөткүчтөрдү тизмектеңиз
Маркетинг кампанияңыз үчүн максаттарды койгондон кийин, сиз көз салгыңыз келген көрсөткүчтөрдү тизмектешиңиз керек болот. Кайсы маркетинг ыкмаларын колдоно турганыңызга жана кампанияңызды баштоо үчүн тандаган платформаларга жана мазмундун түрлөрүнө жараша сиз тандай турган көптөгөн ар кандай көрсөткүчтөр бар. Бул жерде эң көп байкалган көрсөткүчтөрдүн кээ бирлери:
- Барактын иштешинин көрсөткүчтөрү – Аты айтып тургандай, булар веб-сайтыңыздагы белгилүү бир баракка байланыштуу көрсөткүчтөр. Аларга баракчаларды көрүү, баракта орточо убакыт, секирүү ылдамдыгы, баракты жүктөө ылдамдыгы жана башкалар кирет.
- Тартуу көрсөткүчтөрү – Бул аудиторияңыздын мазмун жана жарнамалар сыяктуу маркетингдик материалдарыңыз менен кандай жана канчалык катыша тургандыгын көрсөткөн көрсөткүчтөр. Аларга кармоо ылдамдыгы, экрандын агымы, социалдык медиа көрсөткүчтөрү, жазылуучулардын же көз салуулардын саны жана башкалар камтышы мүмкүн.
- Click Metrics – Бул чыкылдатуу ылдамдыгы (мисалы, жарнамалар же шилтемелер боюнча) жана ачык тарифтер (электрондук каттар үчүн).
- Башка көрсөткүчтөр – Бул уникалдуу зыяратчыларды, сапаттуу лидерлерди, трафик булактарын, Backlinks, инвестициялардын кайтарымдуулугу (ROI) ж.б.
Булар сиз көзөмөлдөй турган бардык көрсөткүчтөр эмес, бирок биринчи кампанияңыз үчүн кайсы метрикага көз салууну тандап жатсаңыз, алар сиз үчүн жакшы башталгыч чекит болушу мүмкүн. Мындан тышкары, алардын баарын көзөмөлдөөнүн кереги жок. Эгер бул көрсөткүчтөрдүн айрымдарына көз салуу сизге маркетинг аракеттериңиз жөнүндө эч кандай баалуу маалымат бербейт деп ойлосоңуз, анда аларга көз салуунун кереги жок.
#3 Көз салуу үчүн туура куралдарды тандаңыз
Кийинки кадам – мазмунуңузду жана анын иштешин көзөмөлдөө үчүн туура куралдарды тандоо. Сиз тандаган инструменттер сизге бардыгын туура көзөмөлдөөгө жана кошумча күч жумшабастан маркетинг кампанияңыздын натыйжалуулугу жөнүндө маалыматтарды чогултууга жардам берет. Сиз жөн гана колдонуп жаткан маркетингдин түрүнө жана көз салгыңыз келген көрсөткүчтөр үчүн туура куралдарды табышыңыз керек.
Интернетте акысыз, бир жолку төлөм же жазылуу үчүн көптөгөн түрдүү куралдар бар. Сиз JotUrl сыяктуу инструменттерден Жетекчиликти башкаруу процесси – маанилүүлүгү, этаптары жана мыкты тажрыйбалары баштасаңыз болот , алар сизге лидерлерди көзөмөлдөөгө жана баардыгы бир жердеги шилтемени башкаруу платформасын колдонуу менен көбүрөөк кардарларды конвертациялоого жардам берет. Мындан тышкары, сиз көз салууга эмес, мазмунду түзүү үчүн колдонулган куралдарды да сынап көрүңүз (мисалы, тексттериңизди оңдоого жана оңдоого жардам бере турган Grammarly).
#4 Мазмунуңузду түзүңүз жана жарыялаңыз
Баары даяр болгондон кийин, сиз чындыгында мазмунуңузду түзүп, жарыялай аласыз. Албетте, эгер сиз маркетинг кампанияңызды жакшы пландаштырып, эмне кылып жатканыңызды билсеңиз, бул туура кадам. Мазмунду үзгүлтүксүз жарыялоодо стилиңизди жана сапатыңызды ырааттуу сактоо үчүн сизде мазмун стратегиясы жана графиги болушу керек.
Кээ бир учурларда, сиз мазмунду түзүү процесси менен күрөшүп жатышы мүмкүн. Мына ошондо сиз All Top Reviews сайтында кызматтык сын-пикирлерди жазууну текшерип , мазмунуңузду сиз үчүн түзө турган кесипкөй жазуучуларды таба аласыз. Ошентип, сиз ар кандай платформаларда жана каналдарда жарыялоону уланта турган жогорку сапаттагы мазмунду ырааттуу түзүү жөнүндө кабатырланбайсыз.
Мазмунуңуздун сапаты маркетингиңиздин ийгилигине түздөн-түз таасирин тийгизерин унутпаңыз. Ошондуктан мазмунуңузду түзүүдө өзгөчө көңүл бурушуңуз керек. Аны аудиторияңызга ылайыктуу жана кызыктуу кылыңыз, окурмандарыңызды (же көрүүчүлөрүңүздү) тартууга аракет кылыңыз, мазмунду бөлүшүүнү кубаттап, мазмунду өзүңүз да жарнамалаңыз (бул тууралуу кийинчерээк).
#5 Маалыматтарды көзөмөлдөө жана чогултуу
Мазмунуңуз жарыялангандан кийин, анын иштешине көз салып, ал тууралуу маалыматтарды чогулта баштасаңыз болот. Андан ары талдоо үчүн туура маалыматтарды чогултуу үчүн алдын ала тандаган метрикаларды колдонуңуз. Көз салуу үчүн сиз тандаган куралдарды колдонуңуз, бирок аларды кантип туура колдонууну жана алардын бардык мүмкүнчүлүктөрүнөн пайда алууну түшүнгөнүңүздү текшериңиз.
Эгер мазмунуңуздун майнаптуулугуна көз салууда кандайдыр бир ката кетирсеңиз, анда так эмес анализге дуушар болушуңуз мүмкүн, бул сизди мазмунуңуз чындыгында караганда начарраак же жакшыраак аткарган деп ишенүүгө алып келиши мүмкүн. Сиз мунун баарынан качышыңыз керек – көз салуу жана талдоо канчалык так болсо, кампанияңыз тууралуу тыянактарыңыз ошончолук так жана туура болот. Өз кезегинде, келечекте мыкты кампанияларды иштеп чыгып, ишке киргизе аласыз.
Мазмунуңуздун майнаптуулугуна көз салууда Жаппай маалыматтар ырааттуу болушуңуз үчүн мазмунга көз салуу колдонмосун түзүүнү карап көрүңүз. Аны мазмун стратегияңыз деп эсептеңиз, бирок мазмунду түзүү процессинде сизге жетекчилик кылуунун ордуна, мазмунга көз салуу жана аткарууну талдоо процессинде сизге жетекчилик кылат.
#6 Зарыл болсо, жарыялоо графигиңизди оңдоңуз
Мурда айтылгандай, мазмунду үзгүлтүксүз жана жакшы жыштык менен жайгаштыра алуу үчүн сизде мазмун графиги болушу керек. Эгер сиз мазмунду көп жарыяласаңыз, аудиторияңызды тажатып коюшуңуз мүмкүн. Эгер сиз мазмунду өтө сейрек жарыяласаңыз, анда сизде начар иштеген кампания жана жалпысынан төмөн тартуу көрсөткүчү болот.
Ошон үчүн сиздин график абдан маанилүү. Мындан тышкары, сиз бир нече каналдар жана платформалар боюнча жарыялоо убакытыңызды теңдештирип, мазмунуңуздун ар бир платформага тийгизе турган таасирин максималдуу түрдө түзүшүңүз керек. Эгер сиз бир күнү YouTube’га пост жарыялап жатсаңыз, YouTube’га жүктөгөн жаңы видеоңуз тууралуу ошол платформалардагы жолдоочуларыңызга кабарлоо үчүн ошол эле күнү Instagram жана Facebook тармактарына пост калтыруу маанисиз болушу мүмкүн.
Мазмунуңузду жарыялоо жана жайылтуу үчүн жаңы графикти түзүүдө жардам керек болсо, Trust My Paper ыңгайлаштырылган жазуу веб-сайтынан эксперттик жазуучу жалдай аласыз . Жакшы жазуучу сизге кайсы мазмунду жана кайсы платформада жарыялоону чечүүгө жардам берет. Мазмунду жарыялоо үчүн эң жакшы убакытты аныктоо үчүн сизге бир аз убакыт талап кылынышы мүмкүн, бирок сиз сөзсүз түрдө эң жакшы варианттарды табасыз.
Кампанияңыздын туура эмес иштелип чыккан графигинен улам ишке ашпай жатканын так байкай албасаңыз, графигиңизди кампаниянын ортосунда өзгөртүүдөн сак болуңуз. Бул кампания үчүн болгон графикти өзгөртүүгө аракет кылбай, кийинки өнөктүк үчүн графигиңизди тууралаганыңыз жакшы, анткени бул мазмундун майнаптуулугун көзөмөлдөөнү кыйындашы мүмкүн.
#7 Мазмунуңузду туура жарнамалаңыз
Кампанияңыздын ийгилиги жөнүндө айта турган болсок, эгер сиз чындап жакшы натыйжаларды көргүңүз келсе, анда жакшы мазмунду түзүп, аны өз убагында жайгаштыруу жетишсиз. Эгер мазмунуңузду эч ким көрбөсө, анда аны түзүүнүн эч кандай мааниси жок болчу. Ошон үчүн, эгер ал көтөрүлүүнү талап кылса, аны туура жайылтуу керек.
Бул өзгөчө жаңыдан баштап жаткан жана социалдык медиада жолдоочу базасы же веб-сайтта туруктуу трафик агымы жок бренддер үчүн өзгөчө маанилүү. Бирок, мазмунду илгерилетүү салыштырмалуу белгиленген компаниялар үчүн да пайдалуу тактика болушу мүмкүн. Эгер сиз бул жөнүндө ойлонуп көрсөңүз, бул сиздин кампанияңызга кошумча күч бере алат.
Мисалы, Instagram’да мазмунуңузду жайылтуу үчүн жергиликтүү жарнама кампаниясын карап көрүңүз жана көбүрөөк колдонуучуларды бренд аккаунтуңузду текшерүүгө чакырыңыз. Жергиликтүү жарнамалар жана жарнамаланган посттор социалдык медиада мазмунду илгерилетүү үчүн сонун болушу мүмкүн, анткени алар кадимки, жылдырылбаган постторго окшош.
#8 Ар кандай каналдар үчүн ар кандай метрикаларды колдонуңуз
Албетте, сиз мазмунуңузду жарыялоо жана жайылтуу үчүн бир нече каналдарды колдоносуз. Бул ар кандай каналдар жана платформалар үчүн ар кандай көрсөткүчтөрдү колдонушуңуз керек дегенди билдирет . Жана сиз окшош көрүнгөн көрсөткүчтөрдү (мисалы, видео көрүүлөрдү) байкап жатканыңызда дагы, сиз аларга көз салып жаткан платформалардын өзгөчөлүктөрүн эске алышыңыз керек (мисалы, YouTube vs TikTok жана веб-сайтыңыз).
Өлчөмдөрүңүздү талдап баштаганыңызда, мазмунуңуздун натыйжалуулугу жөнүндө сандардан көргөн нерселериңизге эле эмес, көптөгөн факторлордун негизинде тыянак чыгарышыңыз керек болот.
