Yerel pazarlama, farklı teknikler ve araçlar kullanarak mağaza içi trafik oluşturmayı mümkün kılar . Hiper yerel pazarlamanın ne olduğunu ve neye dayandığını öğrenelim.
- 1. Varlık yönetimi
- 2. Coğrafi konumlanmış reklamlar
- 3. Müşteri yorumları
- 4. Doğrudan pazarlama
- Çözüm
1. Varlık yönetimi
Bir gözlemle başlayalım: Tüketicilerin %30’u haftada en az bir kez yerel işletmeleri arıyor 1 . Bu nedenle hiper-yerel pazarlamanın temeli bu sorgular sırasında görünür olmak ve potansiyel aramalarda yer almaktır.
Özellikle varlık yönetiminiz üzerinde çalışarak yerel pazarlamanızın çevrimiçi görünürlük kısmını geliştirirsiniz . Bunu yapmak için Google Benim İşletmem listeleri, sosyal medyadaki yerel sayfalar ve yerel çevrimiçi dizinlerdeki sayfalar oluşturmanız gerekir. Ayrıca GPS navigasyon sistemlerinde görünür olmayı ve web sitenizde bir mağaza bulma aracı oluşturmayı da düşünün. Açıkçası her sayfanın, her sayfanın, her veri parçasının satış noktası düzeyinde kişiselleştirilmesi gerekir .
Bir Rennes bakkalının yerel toplu sms hizmeti satın alın Google Benim İşletmem girişi
Çevrimiçi olarak yerel arama yapan tüketicilerin %72’sinin, daha sonra konumlarına 5 mil mesafedeki bir mağazayı ziyaret ettiğini biliyor muydunuz ? Varlık yönetimi sayesinde mağazaya gitme isteğinizi kolayca geliştirebilirsiniz !
Bu çalışmanın, birçok yerel satış noktasına sahip marka ağı için devasa bir iş olduğunun bilincindeyiz . İçiniz rahat olsun, yerel pazarlama platformu sayesinde kuruluş başına tüm unsurları kolayca optimize edebilirsiniz .
2. Coğrafi konumlanmış reklamlar
Hiper yerel pazarlamanın ikinci ayağı yerel reklamcılıkta yatmaktadır. Coğrafi konumlanmış reklamcılık sayesinde , yüksek düzeyde hedeflenmiş içeriğe sahip reklamları yerel olarak yayınlayabilirsiniz. Örneğin tüketicinin ikamet ettiği yere (ya da iş yerine) en yakın fiziki kuruluşa ilişkin yerel bir reklam yayınlayabilirsiniz. Bu yakınlık sayesinde müşterilerinizi satış noktalarına daha kolay çekersiniz. Aslında, hedeflenen içeriği yayınlamanın mağaza içi trafiğin 7 ila 8 katını oluşturduğunu unutmayın 3 .
Veritabanınızın segmentasyonu sayesinde aynı reklamı mağazanın adresi, şehirdeki hava durumu, yerel kuruluşta randevu alma vb. gibi her reklama özel yerel unsurlarla gönderebilirsiniz. Algoritmaların katılımını ve çevrimiçi reklam platformlarının hedeflenmesini unutmadan.
Coğrafi konumlu sponsorlu kampanyanın kurgusal örneği
3. Müşteri yorumları
Tüketicilerin %88’inin yerel bir hizmeti seçmeden önce çevrimiçi yorumlara baktığını biliyor muydunuz 4 ? Bu nedenle müşteri incelemelerini yönetmek , hiperyerel pazarlama tekniklerinin ayrılmaz Tayland Verileri bir parçasıdır .
Yerel olarak kişiselleştirilmiş toplama mesajlarını (e-posta veya SMS) seçerek mümkün olduğunca çok müşteri yorumu toplayarak başlayın. Veren mağazadan bahsedebilir ve neden tüketicinin son satın alımını eklemeyeceğinizi belirtebilirsiniz. Müşteriniz, bu kişiselleştirilmiş talebi aldığında kendisini kuruluşunuza (ve ekibine) yakın hissedecek ve size daha kolay bir müşteri yorumu bırakacaktır .
Müşteri incelemelerinin hiper-yerel yönetiminin ikinci kısmı, yorumlara verdiğiniz yanıtlardır. Tüm yanıtlarınızı yerel olarak kişiselleştirmek için zaman ayırın. Yerel satıcının, yerel satış noktasının vb. adını belirtin. Paris’te veya Marsilya’da aynı olabilecek hazır cevapları unutun. Coğrafi bölgeye yerleşin!
Yerel bir pazarlama platformunun, müşteri incelemelerinin yerel yönetiminde de sizi destekleyebileceğini lütfen unutmayın .
Müşteri yorumlarının e-postayla toplanması
4. Doğrudan pazarlama
Aşırı yerel pazarlamanın dördüncü kolu oldukça basit bir şekilde doğrudan pazarlamadır. Bu sefer artık potansiyel müşterilere değil, zaten müşteriniz olan tüketicilere hitap ediyorsunuz.
Amaç, sadakatlerini oluşturmak ve onlarla bağlantıyı sürdürmek için onlarla düzenli olarak iletişim kurmaktır. Bu yerel bağlılık, onların satış noktalarına geri dönmelerine ve dolayısıyla mağazaya olan ilginizi artırmalarına olanak tanır .
Doğrudan pazarlama, SMS’leri, e-postaları ve hatta telesekreterdeki mesajları içerir. Tüm bu temasların doğrudan tüketicinin halihazırda alışveriş yaptığı yerel satış noktasından gelmiş gibi görünmesi gerekir .
Örneğin, alıcılarınızın iyi tanıdığı, spor mağazanızdaki satış görevlisi Marine’den müşterinin telesekreterine otomatik mesaj bırakabilirsiniz.
Unutmayın, iletişimleri kişiselleştirmek 5 ila 8 kat daha yüksek yatırım getirisi elde etmenizi sağlar, bu da daha fazla mağaza içi trafik anlamına gelir !
Çözüm
Hiperyerel pazarlama, tüketicilerle yerel yakınlık yaratmayı amaçlayan bir dizi pazarlama tekniğidir . Bütün bunlar mağazalarda daha fazla trafik oluşturmak amacıyla ! Yerel pazarlama, varlık yönetimini, yerel reklamcılığı, müşteri incelemelerinin yerel yönetimini ve hatta doğrudan pazarlamayı içerir .
Tüm pazarlama eylemlerinizi İş Verileri yerel olarak kişiselleştirmek, çok sayıda satış noktasına sahip bir marka ağı için zaman alıcı olabilir . İçiniz rahat olsun, yerel bir pazarlama platformu, değerli zamanınızdan tasarruf ederken yerel performansınızı artırmanıza olanak tanıyabilir. Digitaleo’nun hiper-yerel pazarlama platformu , varlık yönetiminizi, yerel reklamlarınızı, müşteri yorumlarınızın yönetimini ve doğrudan pazarlamanızı