El màrqueting de continguts ha evolucionat significativament durant els darrers anys, amb noves tendències , comportaments dels consumidors i tecnologies que donen forma al panorama. Explorem 29 estadístiques de màrqueting de contingut que destaquen els canvis en aquest camp dinàmic perquè puguem descobrir informació sobre com les marques adapten les seves estratègies per interactuar amb el seu públic de manera més eficaç.
Adopció i inversió en màrqueting de continguts
Gairebé tres quartes parts dels venedors B2B tenen una estratègia de màrqueting de continguts, tot i que només el 40% ha documentat aquesta estratègia.
Les principals prioritats de contingut dels venedors B2B per al 2024 inclouen el lideratge pensat i convertir-se en un recurs de confiança del sector.
La majoria dels venedors B2B diuen que esperen que el dades de correu electrònic seu pressupost de màrqueting de continguts augmenti en menys d’un 10% (32%) o es mantingui igual (42%).
Creació i distribució de continguts
Els tipus de contingut més populars entre els venedors B2B són els articles breus (94%), els vídeos (84%) i els estudis de casos (78%).
Gairebé el 70% dels venedors B2B creuen que les seves organitzacions augmentaran la seva inversió en vídeo el 2024.
Les empreses que fan un blog atrauen un 55% més de visitants al lloc web que les que no ho fan.
Implicació de l’usuari i preferències
Gairebé el 90% dels venedors diuen que el vídeo els ha ajudat a millorar la comprensió dels usuaris dels seus productes o serveis. Potser aquesta és 29 estadístiques una de les raons per les quals el 68% dels venedors que no utilitzen vídeo diuen que tenen previst començar el 2024.
SEO i cerca orgànica
El màrqueting de contingut genera tres vegades més clients potencials per dòlar gastat que la publicitat tradicional i costa un 62% menys.
El trànsit orgànic pot créixer fins a un 106% després d’actualitzar i tornar a publicar publicacions antigues.
Aproximadament del 70% al 80% dels usuaris d’Internet ignoren els anuncis de pagament als resultats de la cerca.
Contingut de xarxes socials
Els venedors B2B diuen que LinkedIn ofereix el millor valor (84%), seguit de Facebook (29%), YouTube (22%) i Instagram (21%).
Gairebé tres quartes parts dels venedors B2B van disminuir el seu ús X (anteriorment Twitter) l’any passat.
Gairebé el 20% dels venedors B2B utilitzen TikTok, que és més del doble del percentatge de l’any passat.
Màrqueting i personalització per correu electrònic
El setanta-quatre per cent dels venedors diuen que la 29 estadístiques personalització augmenta el
compromís i veuen un augment del 20% de les vendes, de vídeo de màrqueting mitjana, quan ofereixen
experiències personalitzades.
Les campanyes de correu electrònic segmentats observen un augment dels ingressos d’un 760% , cosa
que demostra el poder del contingut orientat.
El quaranta-quatre per cent dels venedors B2B diuen que el correu electrònic produeix els millors
resultats, mentre que el 39% diu que els butlletins de notícies per correu electrònic són els més efectius.
Reptes i ROI
El 48% dels venedors B2B diuen que un dels majors reptes als quals s’enfronten a l’hora d’escalar la
producció de contingut no és prou reutilitzar el contingut.
Les cinc mètriques principals que fan servir els venedors B2B per avaluar el rendiment del contingut
són les conversions (73%), la implicació per correu electrònic (71%), el trànsit del lloc web (71%), la
implicació del lloc web (69%) i l’anàlisi de xarxes socials (65%).
Els professionals del màrqueting
B2B informen que el contingut els ha ajudat a assolir els seus objectius durant els darrers 12 mesos,
inclosa la consciència de la marca (84%), la demanda/generació de 29 estadístiques clients potencials
(76%), la promoció de subscriptors/públics/projectes (63%) i la generació de vendes/ingressos. (58%).
Els venedors B2B citen la manca de recursos com el seu principal repte situacional (el mateix va passar l’any passat).
IA en màrqueting de continguts
El setanta-dos per cent dels venedors B2B diuen que llista de telefonia b2b utilitzen IA generativa,
però el 61% d’ells diuen que la seva organització no té directrius formals per a l’ús de la IA.
Més de la meitat (51%) dels venedors B2B utilitzen IA generativa per a la pluja d’idees sobre nous
temes. Al voltant del 45% l’utilitza per investigar títols i paraules clau, i el mateix percentatge l’utilitza
per escriure esborranys. Només el 23% diu que utilitza la IA per descriure les tasques, el 20% l’utilitza
per a la correcció de proves, l’11% l’utilitza per a la generació de gràfics i el 5% l’utilitza per crear àudio i vídeo.
Confiança del consumidor i fidelitat a la marca
Els dispositius mòbils representen aproximadament la meitat de tot el trànsit global del lloc web , cosa que subratlla la importància del contingut optimitzat per a mòbils.
El noranta-vuit per cent dels consumidors busquen en 29 estadístiques línia per trobar informació sobre empreses locals.
Tendències globals i mòbils
L’autenticitat del contingut és important per al 90% dels consumidors a l’hora de decidir quines marques els agraden i admeten.
El 70% dels consumidors prefereixen conèixer una empresa a través de publicacions de bloc que d’anuncis tradicionals.
Gairebé el 90% dels venedors diuen que els estudis de casos i els testimonis dels clients són els
formats de contingut més eficaços per influir en les vendes.
Aquestes estadístiques demostren el paper crític que juga el màrqueting de contingut en la creació de consciència de la marca, la relació amb els clients i la generació de vendes. A mesura que les preferències dels consumidors i les tecnologies digitals continuen evolucionant, també ho faran les estratègies que utilitzen els venedors per connectar amb el seu públic .
